电商基础及字体设计
（一）电商平台类型
淘宝：（C2C个人对个人） 集市
天猫：（B2C 商家对个人）
京东：（B2C 商家对个人）
阿里巴巴1688 （B2B商家对商家 批发网） 慧聪网
对外贸易：阿里巴巴国际站 速卖通 易贝
（O2O 线上交易线下服务）美团 饿了吗 滴滴 OFO 摩拜 58到家 货拉拉
垂直电商：酒仙网 网易严选 米家 洋码头 蘑菇街 凡客 美丽说
- 购物流程
产生想法在电商平台上进行搜索—挑选产品（产品主图）——选择后，点击进入产品详情页面（详情 店招 导航）然后购买—建立信任后，通过导航进入首页（首页 活动页 专题页）—推广图（直通车 钻展）
设计师需要制作的：主图 详情 首页（店招 导航 bnner） 直通车 钻展 手机端（首页 详情） - 电商团队结构
老板（产品经理 货源）—运营（产品的定位 销售策略）—设计师（视觉引导）—客服（引导销售）—库房（发货 仓库 退货）（二）文字排版
文字的目的是用来准确的传达信息。 - 字体的分类
非衬线体：黑体 雅黑 幼圆 （笔画边缘简洁没有装饰）
衬线体：宋体 （笔画边缘有顿笔，装饰）
字体的开源（免费）： 天猫（兰亭系列） 京东（方正正黑） 思源字体 黑体 宋体 幼圆
男性字体：促销类 菱心体 粗黑 综艺 力黑 劲黑 （阳刚 粗 棱角分明）
女性字体： 品牌宣传品牌形象 倩体 尚黑 细 （娇柔 纤细 柔美）
儿童字体：婴幼儿产品 女性促销 胖娃 方正少儿 华康海报 (可爱 活泼 不呆板)
中国风：楷体 行书 草书 毛泽东字体
以上字体 常用于标题文字
正文字体：衬线和非衬线 - 首页装修之 图片轮播模块
尺寸：990px 高100-600之间 - 文字排版的流程
1.判断文字的主次关系（让文字富有跳跃性 搞事情） 用大小和位置来发生变化
2.对齐文字（左 中 右）
3.颜色 大小 粗细的变化
4.辅助设计：用图形辅助的方法，进行文案的细致划分（用底色 或者边框 突出重点文案 让文字阅读起来更有秩序感） - 小知识
立体文字常用于促销海报，卖字的时候使用。
1.将文字排版 并都转换为轮廓（ctrl+shift+O）
2.将文字复制三次，分别为 面 立 托
3.将“立”执行3D突出和斜角命令
注意：需要调整效果，要从外观面板重新点击
4.将“托”执行对象—路径—偏移路径
然后将路径 选中 并相加（路径查找器 ctrl+shift+F9）
再对相加的对象执行3D突出和斜角
配色及设计构思
（一）电商广告的分析方法
1.分析客户需求（文案 产品 风格），新建画布
2.绘制草图（确认基本的布局，初期坚持绘制）
3.摆放文案和产品，按照布局方法。
4.根据文字的排版方法将文字主次划分
5.根据风格给予作品底色
- 色彩三要素
色相（H）0-360° 纯度（S）0-100% 明度（B）0-100%
（二）对比法配色
- 明度和纯度的对比
弱对比：两个颜色之间的差值在0-30。
中对比：两个颜色之间的差值在30-70
强对比： 两个颜色之间的差值在70-100以上
强中弱对比的应用：弱对比应用于背景的打造（融为一体 不突出） 文案和产品 应使用强对比（突出醒目 便于识别）
-色相的搭配
色相的强对比：颜色的互补色为强对比（红—青 绿—品 蓝—黄）
色相的中对比：90°颜色
色相弱对比：邻近色
单色调：画面安静和谐，用于打造品牌和高冷产品。
多色调：画面活泼 热闹，多用于促销或者儿童产品。 - 增加清晰度的方法
将原图层进行原位复制，然后对复制的图层执行滤镜—高反差保留（数值调整为0.8-1），然后将图层的混合模式改为叠加。 - 提出画面不够活泼？（增加色相）
1.将文字添加图形
2.为背景添加装饰元素(源自产品外形或者 自己根据使用的形状 来进行制作，可以发生色相的变化 图形要小)（三）常见的版面布局方式
左右布局：最为常见的电商海报布局方式
左中右： 左右摆放产品 中间摆放文字
上下布局：常用于电子类产品，文字在上，产品横向展示，或展示局部，高度要大于600px或者更高
对角线布局： 常用于个性化海报展示 - 影响版式平衡的因素
元素的密度+元素的大小 位置+ 颜色 - 颜色的轻重（人的心理感觉）
同等条件下
颜色的明度高则 颜色感觉越轻 （暗则重 亮则轻）
颜色的纯度高则重 反之亦然（鲜则重 淡则轻）
- 中国风背景的处理方法：
1.用色相饱和度命令（ctrl+u） 调整颜色接近于背景颜色。
2.将元素的混合模式改为明度（用上方图层的明度+基层的色相产生结果色 ），然后降低不透明度，让元素和背景产生弱对比。